Fiestas patrias en Panamá: puedes vestir tu negocio de tricolor, pero la bandera no puede ser tu anuncio
En noviembre todo el mundo pone la bandera en el post de oferta. El manual de símbolos de la nación, vigente desde 2017, prohíbe usarla como anuncio o propaganda comercial. Qué sí puede hacer una marca estos días y qué conviene revisar antes de publicar.
Este martes 3 empiezan los feriados patrios, y es fácil encontrar una bandera de fondo con un “40% de descuento” encima. Se ve patriota. Según el manual de uso de los símbolos de la nación, es justo lo que no se puede hacer.
El Decreto Ejecutivo 337 del 22 de diciembre de 2017 aprobó el Manual de Procedimiento, Diseño y Uso de los Símbolos de la Nación. Entre sus prohibiciones, según lo resumió Panamá América cuando se publicó, está usar la Bandera Nacional “a título de anuncio o propaganda comercial”.
Qué se puede hacer y qué no
Celebrar la fecha y usar el símbolo para vender son dos cosas distintas. La primera es de todos. La segunda tiene reglas.
Un negocio puede hablar de la fecha, de la Separación, de los desfiles, y vestir el local con los colores de noviembre. Lo que no puede es convertir la bandera en el soporte de su promoción. La misma nota lista otros usos que el manual no permite: ponerla en vehículos de rueda de carácter comercial, en animales y “en las marcas de fábrica y comercio”.
Mira tu publicación con esa lista al lado. La bandera de fondo de una oferta es propaganda comercial. La camioneta de reparto con la bandera pintada es un vehículo comercial. Y el logo con la bandera integrada es una marca de comercio.
No es un tema nuevo
En enero de 2013 la Comisión Nacional de los Símbolos de la Nación iba a analizar el caso de una modelo que posó con la bandera en un comercial del mundial de fútbol de 2014. La Ley 2 de 2012, que reformó la ley de los símbolos, llevaba un año vigente. El presidente de la comisión lo dijo así: “las leyes siempre han prohibido el mal uso de los Símbolos Patrios”.
La nota no dice cómo terminó el caso, y por eso no sabemos si hubo sanción. Lo que deja es que el uso del símbolo en publicidad ya se vigilaba años antes del manual de 2017.
Las multas tampoco las podemos dar. Las dos notas publican rangos distintos, y el texto de la ley en la Gaceta Oficial no se pudo leer para confirmarlo. Si tu campaña lleva símbolos patrios en serio, la consulta se hace sobre el manual, con la Gaceta a la vista, antes de pautar.
Cómo hablar de la patria sin usar la bandera como anuncio
Hay tres formas de celebrar en noviembre sin poner el símbolo a trabajar de vendedor.
Cuenta algo de la fecha. El 3 es la Separación de Colombia, el 4 es el Día de los Símbolos Patrios y el 10 es el Primer Grito de Independencia. Un post con lo que ocurrió ese día, con tu nombre al pie, es contenido de orgullo y no de venta.
Deja la promoción para después del 10. El calendario de noviembre trae una ventana limpia de trece días hábiles, del 11 al 27. Es el momento de la oferta, y no necesita bandera.
Usa tu propia identidad. Una foto del equipo, del local o de lo que vendes dice “de aquí” sin tomar prestado el símbolo. Si quieres los colores, que sean los de tu marca en versión festiva y no la bandera.
Mira tu calendario de esta semana y busca la bandera en las artes que ya están programadas. Si está detrás del precio, sácala antes de que salga el martes.
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